Для роста и укрепления ресниц и бровей

В эпоху распространения COVID-19 маски для лица привлекли особое внимание к глазам и бровям. “Сейчас глаза — это то, что привлекает всеобщее внимание”, — поделилась Ясмин Майя, известная как Beautybird, со своими более чем 1 миллионом подписчиков на YouTube. “Все хотят, чтобы их глаза выглядели красиво или выделялись”.

По ее словам, когда бьюти-блогер решила основать свой собственный бренд, выпускать накладные ресницы было проще простого. “Ресницы — это то, что сейчас делает это для всех”, — продолжила она. “Даже если ты пойдешь на свидание, тебе все равно придется надеть маску, так как ты можешь быть кокетливой, соблазнительной и все такое? Просто глаза говорят сами за себя”.

В декабре она выпустила Birdy Lashes с двумя моделями ресниц из искусственной норки и двумя подводками для глаз, которые одновременно служат клеем.

По ее словам, комбинация подводки и клея облегчает ежедневное ношение накладных ресниц, и ее цель — предложить качественные и легкие веганские средства по доступной цене. Все это стоит 12 долларов, а ресницы можно использовать повторно до 25 раз. Инновации в этой категории были направлены на упрощение процесса нанесения накладных ресниц. Например, Дженна Лайонс, дизайнер, ставшая предпринимателем по наращиванию ресниц, запустившая в прошлом году компанию Loveseen, представила специальный инструмент стоимостью 34 доллара, который выглядит как пинцет, скрещенный с изогнутой палочкой для туши, чтобы облегчить нанесение туши потребителям.

Тем временем Энн Макферран, основатель и главный исполнительный директор Glamnetic, завоевала популярность благодаря своим магнитным ресницам и подводкам для глаз, которые позволяют накладывать ресницы за считанные секунды (как веганские, так и норковые изделия стоят от 29,99 долларов за пару). Запущенный в августе 2019 года, Glamnetic удвоил выручку по сравнению с предыдущим месяцем и достиг общего объема продаж в прошлом году в размере 50 миллионов долларов.

По прогнозам, к 2021 году выручка Glamnetic вырастет до девятизначной суммы, говорит Макферран, которая увеличила свою команду до 70 человек. Помимо того, что Glamnetic работает напрямую с потребителями, она работает в Ulta и Amazon и планирует в этом году выйти на другие розничные сети.

До запуска ее бренда “магнитные ресницы на мгновение стали популярными, а затем рухнули”, — сказала Макферран, добавив, что качество исполнения было плохим, и в результате тенденция сошла на нет. Как человек, который сам регулярно пользовался накладными ресницами, она увидела пробел на рынке и разработала магнитный механизм, который хорошо работал и позволял создавать различные стили наращивания ресниц, включая “гламурный образ”.

Тенденции наращивания ресниц, как и все нормы красоты, различаются в разных культурах и меняются от десятилетия к десятилетию.

Процесс удлинения и утолщения ресниц во Франции начался, по крайней мере, в 19 веке, когда в Париже была разработана процедура, включающая вшивание человеческих волос в веки. К 1911 году канадка по имени Анна Тейлор, как сообщается, получила патент США на накладные ресницы, накладывая кусочки ткани с волосками на линии роста ресниц с помощью клея — техника, аналогичная используемым сегодня полоскам для ресниц.

В наши дни речь идет не только о продуктах, но и о процедурах. Салоны предлагают химическую завивку ресниц, при которой для манипулирования натуральными ресницами и их завивки используется релаксант, а также наращивание ресниц, при котором лицензированные косметологи вручную наклеивают на существующие ресницы либо норковый мех (шерсть животного снимается щеткой), либо искусственные волоски, обычно изготовленные из пластикового волокна, называемого полибутилентерефталатом.

Цены сильно варьируются в зависимости от салона, но начинаются примерно от 150 долларов за полный базовый набор. “В США насчитывается 34 000 услуг по наращиванию ресниц, число которых растет примерно на 30% в год”, — сказал Филипп Санчес, генеральный директор Luum. — И все же она все еще очень разрознена. Сегодня это не очень сложная услуга.”

Компания Luum, основанная Натаном Хардингом и Куртом Амундсоном в Окленде, Калифорния, стремится внедрить инновации в этой категории услуг.

Компания, которая существует уже три года, разработала технологии и оборудование с использованием компьютерного зрения, искусственного интеллекта и робототехники, чтобы заново изобрести производство ресниц. Услуга “в точности похожа на ручное наращивание”, — сказал Санчес.

Клиенты закрывают глаза, когда аппарат наращивает ресницы в присутствии сертифицированного специалиста. Преимущество, по его словам, заключается в гораздо более быстром обслуживании, сокращающем время, которое может составлять два с половиной часа, до 20 минут.

По его словам, роботизированный элемент работает быстро и точно, в то время как компьютерное зрение способно работать на микроскопическом уровне, а искусственный интеллект используется для адаптации к различным типам человеческих лиц и ресниц. “Технология чрезвычайно безопасна, потому что ресницы очень-очень легкие, поэтому нам не нужно прикладывать силу для манипулирования ресницами”, — говорит Санчес. Похожая на руку часть аппарата, которая накладывает ресницы, имеет небольшой вес. “Это инструмент, технология, которая преображает восприятие потребителей и позволяет опытному мастеру по наращиванию ресниц делать то, что у него получается лучше всего, давать стилистические рекомендации, советы по подготовке и завершению”.

Компания, которая привлекла 10 миллионов долларов и планирует привлечь следующий раунд финансирования, в ближайшие месяцы откроет свой первый салон в районе залива, предлагая премиальный сервис “по конкурентоспособной цене». ”Лос—Анджелес, по словам Санчес, является крупнейшим рынком наращивания ресниц, за ним следуют регионы Азии.

Именно в Азии, преимущественно в Японии, в 1980-е годы произошел первый бум в сфере наращивания ресниц. В США Голливуд повлиял на тенденции в области наращивания ресниц еще со времен звезд немого кино. Затем пришел гламур пятидесятых годов с такими знаменитостями, как Мэрилин Монро, а затем 1960-е годы с более игривыми образами, которые носили такие модные личности, как Твигги. В 70-х была Шер, в 80-х — Мадонна, а в девяностых — супермодели, которые вернули популярность смелым, объемным ресницам.

Но в культурном плане именно тогда, когда современные знаменитости, такие как Пэрис Хилтон и Дженнифер Лопес, стали регулярно носить накладные ресницы, общественность обратила на это внимание, и индустрия получила массовый успех (Лопес, как известно, носила пару из меха рыжей лисы от Шу Уэмуры на церемонии вручения премии «Оскар» в 2001 году). По данным исследовательской компании Grand View Research, объем мирового рынка накладных ресниц в 2018 году оценивался в 1,1 миллиарда долларов, и ожидается, что к 2025 году он достигнет 1,6 миллиарда долларов.

По данным компании, в 2018 году весь рынок средств для ухода за глазами, который включает в себя как ресницы, так и брови, оценивался в 14,52 миллиарда долларов. В США, несмотря на то, что продажи косметики для глаз упали в 2020 году из-за пандемии, в прошлом году эта категория была самым прибыльным сегментом косметики с выручкой от продаж в размере 1,96 миллиарда долларов, согласно данным компании Statista, занимающейся анализом рынка и потребителей.

Что касается розничной торговли, то в прошлом году Sephora добилась успеха в категориях бровей и ресниц, поскольку клиенты “отдавали предпочтение красоте масок”, — заявила Элисон Хан, старший вице-президент по мерчендайзингу в сфере косметики. “В частности, мы заметили возросший спрос на косметику для бровей и ресниц”, — сказала она. “До того, как использование масок изменило привычки клиентов к красоте, мы заметили, что появилась новая тенденция — более естественный, пушистый вид бровей, что способствовало росту интереса к этой категории.. Мы ожидаем дальнейшего роста спроса на средства для бровей и ресниц, поскольку клиенты остаются дома без регулярного посещения салонов красоты.

Клиенты по—прежнему будут уделять больше внимания красоте, чем маске, например, уделяя особое внимание глазам и ухаживая за бровями и ресницами”.

Тенденции в области бровей также менялись на протяжении многих лет, варьируясь от пышных бровей у таких фигур поп-культуры, как Брук Шилдс и Кара Делевинь, до тонких карандашных вариаций, которые особенно заметны у Памелы Андерсон и Гвен Стефани, у которых теперь брови более полные. “Величайший макияж бровей всех времен — это Гвен Стефани, потому что в 2000-х годах, когда она выступала на рок-сцене и дебютировала как сольная исполнительница, у нее были невероятно тонкие брови”, — сказала Натали Плейн, основательница Billion Dollar Brows. “Если вы посмотрите на нее сейчас, то увидите, что она полностью изменила свой облик”.

Плейн запустила свой бренд в 2004 году, выпустив грунтовку и кондиционер для бровей Brow Boost. Хотя в то время на рынке были сыворотки для ресниц, несколько брендов были ориентированы на брови. “Это просто взлет”, — сказала она.

Затем компания Plain выпустила универсальный карандаш для бровей, в состав которого входит кремообразная помада для придания объема бровям. “На сегодняшний день это наш продукт номер один по продажам и всегда им был”.

По ее словам, в 2020 году наблюдался рост выручки на миллиард долларов: “Мы завершили наш год как самый успешный за все время”.

Среди известных специалистов в области бровей — Анастасия Соаре из Anastasia Beverly Hills, которая благодаря своей фирменной технике нанесения бровей с золотым сечением превратила свой бренд красоты стоимостью в миллиард долларов и статус суперзвезды в социальных сетях. “К 94-му году у меня была очередь не только к знаменитостям, о которых вы только могли подумать”, — сказала она. “Я работала по 16 часов в день шесть дней в неделю, иногда семь. По воскресеньям я обычно выезжала на дом”.

По ее словам, значительным изменением в отрасли на протяжении многих лет стало влияние социальных сетей и то, как они изменили и ускорили тенденции в области бровей.

Молодые потребители экспериментируют больше, чем когда—либо, например, удаляют кончики бровей, чтобы создать эффект #лисийглаз, популяризируемый на TikTok, или выбирают стиль “с перьями”, который стал модным благодаря знаменитому бровисту Кристи Штрайхер из Striiike. Что касается услуг, то теперь потребители могут приобрести полупостоянную форму бровей, используя технику ламинирования, химическую завивку, которая сохраняет внешний вид в течение шести-восьми недель, или микроблейдинг, который является более инвазивным и длится от одного до двух лет. “В природе человека заложено, что людям становится скучно, и они хотят поиграть со своими бровями, но все мы, кто сталкивался со всеми тенденциями в области бровей, знаем, что это не так”, — говорит Штрайхер. “Чтобы отрастить их, требуется много времени, а может, и никогда не отрасти”.