Дизайнер Эрика Карреро продвигается вперед вместе с Elizee

Когда в июле Эрика Карреро, бывший финансовый директор Кремниевой долины, представила первую коллекцию своего обувного бренда Elizee, она поставила перед собой задачу создать стильную и удобную обувь. С этой целью она совместно с ортопедами разработала стельку Elizee Plush Contour, которая сочетает в себе слои пены с эффектом памяти и эластичную гелевую амортизацию, что снижает давление на переднюю часть стопы, поглощает удары и обеспечивает максимальную амортизацию и устойчивость. А стиль? Ответ на этот вопрос был получен благодаря сотрудничеству с семейной фабрикой ремесленников за пределами Милана, где каждый стиль изготавливается вручную с использованием дышащей итальянской кожи, произведенной на сертифицированных кожевенных заводах. “Elizee и ее миссия глубоко важны для меня, потому что я хотела удовлетворить потребности современной женщины”, — объяснила Карреро. “Для меня бренд — это не только продажа обуви.

Elizee — это платформа, позволяющая женщинам чувствовать себя сексуально, уверенно и комфортно одновременно, потому что уверенность приходит естественным образом, когда вы чувствуете себя наилучшим образом”.

Коллекции варьируются в цене от 396 до 545 долларов и включают в себя туфли-лодочки, босоножки и пинетки, а также свадебные аксессуары. В начале пандемии дизайнер сказал: “Я принял решение продолжить работу над коллекцией по нескольким причинам: я начал замечать прогресс в нашей работе, и я действительно поверил, что бренд собирается внедрять инновации и по-другому относиться к роскоши, сочетая высокотехнологичные материалы с итальянским наследием.”

Но выпуск каблуков в то время, когда большинство людей ходят в кроссовках, означал стратегический подход, и дизайнер сосредоточился на том, чтобы “делиться ценностями бренда, которые заключаются в комфорте и стиле”.

Пока что это приносит свои плоды, и она прокладывает путь вперед, используя как прямой доступ к потребителю через свой сайт электронной коммерции, так и оптовые продажи в нескольких бутиках.

Обувь Trunk также успешно повышает узнаваемость бренда. “Было очень интересно наблюдать, как женщины примеряют эту обувь, они действительно не хотят ее снимать! Даже женщины, которые годами не носили каблуки, в конце концов покупают хотя бы пару”, — пошутил Карреро. Брайан Этвуд разрабатывает дизайн женской обуви для Scarosso

Покупатели: Возвращайтесь к высоким каблукам ползком, а не бегом

От символа статуса хип-хопа к массовому рынку: как кроссовки стали мейнстримом