Девушка с обложки запускает кампанию по уходу за кожей America Ferrera

«Девушка с обложки» запускает новую рекламную кампанию, чтобы сохранить свою актуальность и долю на рынке. Принадлежащий Coty Inc. бренд, который в конце прошлого года объявил о назначении Америки Ферреры своим новым лицом, объявляет о запуске своей первой линейки средств по уходу за кожей с рекламной кампанией с участием актрисы. Стратегия бренда, частично разработанная Стефано Курти, директором по брендам Coty, привела к изменению тенденций, свидетельствующих о преобразовании Coty в целом. “Главная новость заключается в том, что ”Девушка с обложки» снова набирает обороты, и сейчас мы наблюдаем самый продолжительный период устойчивого роста доли рынка за последние пять лет», — сказал Курти в интервью WWD. “Мы восстановили основной капитал «Девушки с обложки» и начали набирать обороты в марте 2021 года.

Сейчас, спустя почти 12 месяцев, мы растем и увеличиваем долю в течение 14 недель подряд”.

Сделав ставку на “чистое” позиционирование продукции, выпустив в прошлом году множество новых продуктов — начиная с линейки средств для ухода за кожей лица Clean Fresh, веганской туши для ресниц и своего первого выпуска средств по уходу за кожей — бренд использует как старых, так и новых представителей для продвижения своих продуктов. В прошлом году бренд возобновил сотрудничество с моделью Ники Тейлор, которая впервые появилась на обложке журнала три десятилетия назад. “Мы вернули Ники Тейлор, мы вернули инвестиции в основной бизнес и вернули этот подлинный, свежий подход [к красоте]”, — сказала Керти. “Мы действительно доминируем в сегменте clean space на массовом рынке.

Сейчас мы запускаем программу по уходу за кожей Clean Fresh, поэтому мы по-прежнему являемся владельцами этого сегмента”.

Феррера обратилась к Курти по ряду причин, — объяснил Курти. “Она хороший рассказчик, и у нее есть что рассказать”, — сказал он. “Это дополнение к списку, который все больше и больше представляет Америку, в Соединенных Штатах. С точки зрения индивидуальности, это придает свежий вид тому, как развивался бренд с течением времени”.

По словам Курти, это также важный демографический подход, учитывая латиноамериканское происхождение Ферреры. “Она соответствует профилю меняющегося американского потребителя, которым является испаноязычный потребитель..

Испаноязычные составляют 20 процентов населения США, это самое быстрорастущее и молодое население. Восемьдесят процентов из них покупают косметику раз в месяц, и представления испаноязычных потребителей о красоте во многом совпадают с нашими ценностями: честность превыше цены”.

Эта рекламная кампания похожа на кампанию Тейлора, которая снималась самостоятельно во время пандемии. “Рекламный ролик заканчивается словами «Меня зовут Америка, и я девушка с обложки», — сказал он. “Мы собираемся использовать ее историю, чтобы установить связь с брендом и придать ему свежий, новый облик. ”В последующих версиях кампании будет представлен главный продукт линейки средств по уходу за кожей — невесомый водный крем. “Я на седьмом небе от счастья, что мой путь в качестве девушки с обложки начинается с выпуска новой коллекции средств по уходу за кожей Clean Fresh”, — говорится в заявлении Феррары. “С 17 лет нанесение макияжа стало частью моей работы.

С другой стороны, уход за кожей — это то, что я полюбила сама, и это действительно стало моим приоритетом в сфере красоты. Когда я не работаю, мне нравится, чтобы кожа была здоровой и красивой сама по себе. ”

В этом году также ожидается появление новых лиц и “чистых” продуктов. “Вы по-прежнему будете видеть девушку с обложки в качестве пионера в сфере чистоты, здоровья и велнес-индустрии на массовом рынке.

Именно на этом основана справедливость”, — сказала Керти. “Именно здесь бренд проявил себя очень хорошо, так что вы увидите это в других категориях”.

Более подробную информацию смотрите на сайте WWD. Com:

Догоняет Coty Inc. В DKMS

Бренды Красоты Kylie Jenner и Kim Kardashian West получили нового Лидера

Девушка с Обложки Снова завоевывает долю Рынка