Burberry выпускает первые цифровые продукты

ЛОНДОН — Burberry хочет стать лидером в сфере цифрового владения и игр. После экспериментов со своими собственными играми британский лейбл теперь хочет пойти еще дальше и выпустить свою первую виниловую игрушку NFT и цифровую одежду для Blanko’s Block Party, многопользовательской игры с открытым миром, в которой игроки могут собирать, улучшать и продавать цифровые игрушки. Запуск является частью сотрудничества с Mythical Games, компанией, стоящей за Block Party от Blanko, о котором было объявлено в июне прошлого года на выставке Electronic Entertainment Expo в Лос-Анджелесе.

Дизайн цифровой игрушки Blanko от Burberry был вдохновлен фирменным стилем бренда Animal Kingdom, который в прошлом воплощался во всем — от принтов с оленями до Беллы Хадид в образе пантеры. На этот раз команда лейбла выбрала акулу, создав оцифрованную виниловую игрушку под названием Sharky B, которая с ног до головы одета в одежду и аксессуары с монограммой Burberry ‘TB’.

Одежда Sharky B, включая реактивный ранец, нарукавные повязки “TB” и горки для бассейна, также поступит в продажу — это первый случай, когда Burberry выпускает продукцию только в цифровом формате. Игроки смогут приобрести их и использовать для украшения любой виртуальной игрушки, которая у них есть. “Это очень похоже на работу сообщества, платформа является домом для множества художников и других креативщиков, поэтому она использует все, что нам нравится в играх”, — сказала Рейчел Уоллер, глобальный вице-президент channel innovation, в интервью.

Уоллер добавила, что этот проект дал возможность объединиться командам по всей компании, включая членов основной команды разработчиков: “Вы используете одни и те же команды для разработки физических и цифровых продуктов”, — пояснила она. “Возможность создания цифрового продукта очень интересна, и по мере того, как наше физическое и цифровое «я» продолжают размываться, интерес к этому разговору растет. Мы также наблюдали это в таких играх, как Drest”.

Бренд уже некоторое время экспериментирует с онлайн-играми, начав с Китая и распространившись на Азию, Великобританию, США и Канаду, выпустив собственную игру B Bounce, в которой игроки могут управлять мультяшным персонажем Burberry и выигрывать пользовательские GIF-файлы и виртуальные пуховики Burberry.

Прошлым летом компания совместно с Tencent открыла магазин социальных сетей в Шэньчжэне. Покупателей попросили активировать свои аккаунты в WeChat, чтобы они могли ходить по магазину, совершая виртуальные и реальные открытия. Уоллер сказал, что эти ранние эксперименты придали команде уверенности в себе и позволили работать более творчески, поскольку отзывы также доказали, что игры представляют большой интерес для основных потребителей бренда. “Мы активно занимаемся креативным маркетингом в сфере розничной торговли, воплощая наш бренд в виде воздушных шаров или парусных лодок, но цифровые технологии позволяют нам идти еще дальше. Урок в том, что это пространство, где мы можем по-настоящему экспериментировать и создавать свободу.

Это придает командам уверенности и лицензии”.

Теперь основное внимание будет уделено пониманию того, как продукты по-разному воплощаются в физическом мире и цифровом мета-пространстве, а также обеспечению того, чтобы эстетика и ценности Burberry оставались неизменными в этом новом виртуальном мире. “За последний год мы стали свидетелями того, как люди начали использовать цифровые продукты, будь то NFT или цифровое искусство, в таких местах и масштабах, о которых два года назад вы и не подозревали. Импульс налицо, и теперь у вас есть огромные возможности для самовыражения с помощью брендов и обмена ценностями.

Главное — убедиться, что, как бы мы это ни сформулировали и как бы ни воплотили в жизнь в этих пространствах, мы делаем это по-настоящему для нашего бренда и потребителей”, — добавил Уоллер.