Bstroy о зарождении бренда, новых коллекциях и будущем

Компания Bstroy хочет поближе познакомиться с миром моды. Соучредители Брик Оуэнс и Дитер Грамс управляют своим лейблом в Нью-Йорке с 2013 года, но в этом сезоне они потратили время на создание основных продуктов, которые станут основой бренда. Сначала в конце октября они выпустили свои винтажные футболки “Old World” и футболки с принтом “New World”, затем в ноябре — толстовки с двухголовым плюшевым мишкой, а 23 ноября — капсулу “Justice”.

За ассортиментом последуют джинсовые капсулы, спортивные костюмы, вдохновленные винтажной летной формой ВВС, а также сотрудничество с Alpha Industries. Bstroy ориентирована в первую очередь на потребителя, и ее продажи выросли на 45% в период с 2019 по 2020 год и на 30% в период с 2020 по 2021 год в основном за счет аксессуаров, в том числе носков с символом бренда “(b).”, одним из логотипов, которые использует компания.

Их более распространенный логотип, hexacomb, представляет собой шестиугольную нашивку с названием бренда, которая со временем заменяет саму форму, нашитую на одежду, как на джинсовой капсуле, которую они разработали совместно с Вирджилом Абло для Off-White. Bstroy также можно приобрести в магазине Off-White в Париже, верхний этаж которого посвящен брендам, которые предпочитал креативный директор Off-White Абло.

Новое предложение появилось всего через несколько месяцев после того, как толстовка с капюшоном doublehead и спортивные штаны sailor были представлены на последней выставке Института костюма “Америка: словарь моды». Однако дуэт не считает 2021 год началом своего каминг-аута.

Оуэнс и Грэмз оба уроженцы Атланты с двух противоположных концов города: Оуэнс с западной стороны, а Грэмз с восточной. Эти двое встретились на MySpace, где узнали, что, несмотря на то, что они выросли в противоположных концах города, у них был общий опыт воспитания, а также схожие вкусы в моде. “Когда вы идете в школу и пытаетесь говорить о том, что вам нравится, ни у кого нет ответа на вопрос, почему кому-то нравится то, что нравится вам”, — сказал Оуэнс. “Когда мы все-таки встретились на MySpace, мы смогли глубоко проникнуть в мысли друг друга и поняли, что знаем, о чем говорим”.

Оуэнс и Грэмс сблизились из-за джинсов Dior Homme в эпоху Хеди Слиман в модном доме, а также из-за “нестандартной обуви Nike, которая не была похожа на Jordan”, — сказал Оуэнс, а также из-за наследия Ральфа Лорена и того, как коллекционеры под названием «Lo Lifes» сделали бренд своим.

Они часто бывали в магазине RRL в Атланте, чтобы глубже познакомиться с брендом и модой в целом. В 2012 году они решили основать компанию Bstroy, а на следующий год основали бренд как платформу для воплощения своих идей в жизнь. “Я знаю, что нас сблизило то, что мы приехали из разных концов города, но разделяем схожие взгляды”, — сказал Оуэнс. “Именно это делает Bstroy таким, какой он есть”.

“Мы знали, что то, что нам нравится, — это круто, а остальные этого не понимали”, — сказал Грэмз. “Вы можете либо уйти от этого и никогда ничего не увидеть, либо создать платформу и снизить ставки.

У нас есть видение для себя, так что давайте посмотрим, получится ли это. Вот почему мы решили начать выступать с концертами”.

Их первое шоу под названием «Мальчики не плачут» проходило на станции «Линдберг Марта» в Бакхеде, что было несанкционированным.

Они переехали в Нью-Йорк в 2015 году благодаря связям с A$AP Mob, известной своими членами A$AP Rocky, A$AP Ferg и покойным A$AP Yams, который умер в день их приезда в город. Их первая квартира теперь служит им студией. Здесь они сосредоточились на истории бренда: футуризме и эпохе после постапокалиптического мира. Грэмс упомянул недавний ремейк фильма “Дюна” как предсказание будущего и что Bstroy — это “после «Дюны», более развитая версия этого фильма. ”Мир возвращается к цивилизации и берет отсылки к более недавнему прошлому, где преобладают джинсы и кроссовки Air Jordan IV. Со временем их работы привлекли внимание основателя Alyx и художественного руководителя Givenchy Мэтью Уильямса, который пригласил их в Италию поработать над Alyx в течение одного сезона. “Мы быстро подружились”, — сказал Грэммс. “Он был наслышан о нашей работе и не побоялся сказать об этом.

Он мог бы и не приглашать нас, но ему очень нравится то, что мы делаем, и он хотел предоставить нам информацию для создания бренда”.

Эта встреча привлекла внимание Йе, ранее известного как Канье Уэст, который пригласил дуэт в свою штаб-квартиру для совместной работы на лето.

Несколько месяцев спустя они провели дискуссию с Аблохом, Руиджи Вилласенором из Rhude и дизайнером Who Decides War Эвом Бравадо на выставке ComplexCon в 2018 году. В следующем году они работали с Аблохом над продуктом для его канареечно-желтого проекта, который должен был быть продан для его выставки «Фигуры речи» в Высоком художественном музее Атланты. Сотрудничество было приостановлено, и позже оно было представлено на выставке Atlantawerp в 2020 году. Но в 2019 году Грэмс и Оуэнс зашли, по мнению многих, слишком далеко: они представили свою коллекцию Samsara, в которой были представлены толстовки с пулевыми отверстиями и надписями Columbine, Virginia Tech, Sandy Hook и Stoneman Douglas — все школы и колледжи, где происходили массовые расстрелы. Публикации вызвали немедленную реакцию, в том числе со стороны выживших после стрельбы в школе и Мемориального фонда Вики Сото, названного в честь учительницы, погибшей в Сэнди-Хук.

Комментаторы в социальных сетях назвали публикации “отвратительными” и “неуважительными”.

Отвечая на возникшую полемику, дуэт прокомментировал это эксклюзивно для WWD: “У «Сансары» было много функций как художественного приема, одна из них заключалась в том, чтобы подчеркнуть продолжающиеся, часто замалчиваемые трагедии, связанные со стрельбой в школах и общественных местах, и то, что у них есть общего. Другой задачей было продемонстрировать, как мы, общество, контекстуализируем информацию, основываясь на том, откуда, по нашему мнению, она поступает.

Стереотипы по-прежнему формируют общественное мнение в большей степени, чем замысел искусства.”

Например, по их словам, существует стереотип, что “чернокожие люди ленивы, поэтому мы в массовом порядке сталкивались с обвинениями в лени в отношении Сансары, несмотря на часы кропотливой работы и самоотдачи. Это доказывает тот факт, что многие люди видели нас не такими, какие мы есть, а такими, какими их учили считать людей, которые похожи на нас.

Мы считаем, что многие функции Samsara были эффективными, но главный акцент — одежда — остался в тени, поэтому мы решили отвлечься от политики, чтобы убедиться, что одежда привлекает должное внимание”.

Но даже до появления «Сансары» дуэт не стеснялся делать заявления в своих проектах. Они также критиковали насилие со стороны полиции в своей капсуле “Правосудие”, которую они возродили и выпустили в этом месяце.

В капсуле представлены толстовки с эмблемой полицейских департаментов Нью-Йорка, Атланты и Беверли-Хиллз, на которых поверх эмблемы сил напечатано ругательство. Они объяснили суть капсулы, сказав, что им показалось странным, как правоохранительные органы продают товары для поддержки, подобно спортивной команде, или для привлечения финансирования, когда, например, бюджет полиции Нью-Йорка в 2021 году составлял 9,9 миллиарда долларов, что на 3 меньше.

По данным Комиссии по гражданскому бюджету, на 1 процент к 2020 году. Грэмс поделился историей о том, как его незаконно арестовали трое полицейских в штатском, когда он добирался на работу с образцами в центре Манхэттена в перерыве между встречами. Полицейские заявили, что Грэмз подходит под описание подозреваемого, и сказали, что его собирались отпустить, но вместо этого посадили в тюрьму. “Я думаю, вам нечего бояться, если вы действительно хотите повлиять на перемены”, — сказал Грэмз. “Мы, двое чернокожих мужчин, прекрасно понимаем, что мир должен измениться, поэтому мы должны быть частью той стороны, которая его меняет”.

Оуэнс и Грамс в большей степени дизайнеры, чем политические активисты, но когда твое существование само по себе может быть политизировано, возникает возможность высказаться по-своему.

В конечном счете, они сосредоточены на создании мира Bstroy, который был увековечен в Музее искусств Метрополитен. “Нам предстоит проделать огромную работу по преобразованию мира”, — сказал Грэмз. “Мы сосредоточены на создании осязаемых вещей, которые люди могут покупать и уносить с собой, чтобы наш мир в целом стал более осязаемым”.

Оуэнс добавил: “У меня не было четкого представления о том, почему что-то так важно, пока я не встретил человека, который ценит то же, что и я, то есть хорошо сделанные вещи.

Мы оба понимали важность наследия. Мы понимаем, как важно иметь возможность сделать что-то правильно с первого раза”.