Бренды готовятся к выпуску коллекций Года тигра для китайской диаспоры

ЛОНДОН — В то время как региональные вспышки COVID-19 привели в состояние повышенной готовности несколько крупных городов Китая, люксовые бренды делают ставку на национальную традицию дарения подарков, чтобы с размахом отпраздновать год тигра.

По данным Bain, к 2025 году на Китай будет приходиться 45% расходов на предметы роскоши, поэтому бренды отдают предпочтение проектам, связанным с Китаем, чтобы стимулировать местный спрос. Помимо выпуска капсул к китайскому Новому году, бренды также активно участвуют в традиционных фестивалях и мероприятиях, связанных с электронной коммерцией, таких как китайские дни Святого Валентина и День одиночек.

Из-за строгого пограничного контроля и нехватки туристов в этом году бренды внедряют проекты, посвященные китайскому Новому году, в глобальном масштабе, что делает праздничный сезон более доступным для богатой китайской диаспоры по всему миру. Компания Gucci, например, запускает розничные магазины своей коллекции Gucci Tiger в нескольких районах Северной Америки, где сосредоточено большое количество китайцев.

Бренд проведет специальные мероприятия в канадских магазинах Holt Renfrew Yorkdale и Holt Renfrew Vancouver, а в магазинах в нью-йоркском Вустере, Чикаго на Мичиган-авеню, в Лас-Вегасских магазинах Forum, на ярмарке в Санта-Клара-Вэлли и в Манхассете также будут представлены поп-ины для демонстрации коллекции. В рекламной кампании коллекции представлены настоящие тигры, снятые Анджело Пеннеттой и задуманные креативным директором Алессандро Микеле.

Все изделия из этой коллекции будут упакованы в тематические пакеты и специальные этикетки, украшенные повторяющимся тигровым принтом Gucci. Такие бренды, как Louis Vuitton, Dior, Prada, Giorgio Armani, Fendi, Versace и многие другие, также выпускают праздничные капсулы как в Китае, так и за рубежом одновременно.

Пролистайте социальные сети, и вы заметите, что такие бренды, как Balenciaga, Valentino и Kenzo, включили капсулы с китайским Новым годом в свои глобальные каналы коммуникации. Кэмерон Ли, мать троих детей, переехавшая в Ванкувер в возрасте 18 лет, рассказала, что с прошлого года ее выбор роскошных покупок на китайский Новый год заметно увеличился. “До пандемии я покупала товары на китайскую зодиакальную тематику от моих любимых брендов в Китае после того, как возвращалась повидаться с семьей.

Большинство китайских новогодних сувениров здесь найти непросто. Но сейчас все действительно изменилось. Местные бренды присылают мне красные конверты и приглашают на мероприятия, посвященные китайскому Новому году”, — добавила она. Родом из Китая, тигр занимает третье место среди 12 животных китайского зодиака. По лунному календарю год тигра начнется 1 февраля. Как и его одноименное зодиакальное животное, год тигра часто ассоциируется с силой, смелостью и амбициями, и считается, что те, кто родился в этот год, более уверены в себе, полны энтузиазма и щедры. Тигр на протяжении десятилетий был любимым источником вдохновения для модельеров. Kenzo, Yves Saint Laurent, Valentino, Roberto Cavalli, Dries Van Noten и даже недавняя коллаборация Louis Vuitton x Nigo — все они были представлены в ярких полосах и насыщенном оранжевом цвете.

В этом году некоторые бренды буквально подходят к этому животному, предлагая изделия с реалистичным изображением тигра. Новогодняя капсула Louis Vuitton с изображением тигра, ползущего по крышке легендарного сундука, украшена шарфами, тарелками и набором пазлов, а шелковый платок и сумочка Ferragamo украшены художественным рисунком тигра, разработанным современными художниками Сунь Юанем и Пэн Ю. Бренд Dior Men в очередной раз сотрудничал с американским художником Кенни Шарфом, создав карикатурный образ белого тигра в качестве ключевого визуального элемента своей праздничной капсулы.

Однако в женской коллекции бренда используются розовые бабочки, символизирующие надежду и природу на новый год. Burberry, Fendi и Versace сочетают свои монограммы с красными и тигровыми узорами на капсулах. Кампания последнего воссоздает сцены празднования китайского Нового года с акробатическим представлением и олимпийским фигуристом Чэнь Лу и танцовщицей Лю Цзя в качестве ведущих. В праздничной кампании Bottega Veneta сменила фирменный зеленый цвет на оранжевый и украсила кожаную сумку Cassette intrecciato тонким тигровым узором.

Prada и родственный ей бренд Miu Miu сохранили свою индивидуальность в рамках праздничной кампании. Кроме красного цвета, в праздничной кампании не используются какие-либо традиционные китайские элементы. Напротив, Prada связывает свою кампанию с благим делом. В рамках проекта “Акция в год тигра” Prada делает пожертвование в программу “Прогулки с тигром и леопардом” Китайского зеленого фонда, направленную на повышение осведомленности о защите дикой природы и биоразнообразия в Китае.

Он также включает в себя арт-проект, который представляет собой открытое приглашение для творческих талантов в возрасте до 30 лет из художественных школ Китая и других стран представить свою индивидуальную интерпретацию тигра, будь то в живописи, дизайне или скульптуре. Участники могут представить свои работы на веб-сайте Prada. связанный:

Расшифровка собственного цикла продаж в Китае

Гала-концерт Весеннего фестиваля в Китае продолжает привлекать огромное внимание к предметам роскоши

Бренды демонстрируют оптимистичный настрой в отношении праздничных коллекций в Год Быка в Китае