Благотворительная Мода: Бренды Показывают, Что Люди — Это Нечто большее, Чем Просто Прибыль

COVID-19 и последовавшие за ним карантины перевернули жизни миллиардов людей по всему миру, но, несмотря на зачастую плачевные условия, модные бренды — несмотря на свои собственные вполне реальные проблемы, связанные с попытками компенсировать снижение продаж и спроса за последний год, — увеличивают свои благотворительные взносы или выпуск капсульных коллекций доходы от которого идут на помощь тем, кто больше всего страдает.

Некоторые модные бренды сделали отдачу частью своего бизнеса. Например, основатель Pyer Moss и дизайнер Керби Джин-Реймонд (Kerby Jean-Raymond) в марте прошлого года пожертвовал 50 000 долларов независимым компаниям, возглавляемым женщинами и цветными людьми, в рамках программы Your Friends в Нью-Йорке — инновационной платформы, которая помогает новому поколению талантов в области моды, искусства, музыки, филантропии и оздоровления.

Kering Group сотрудничает с Жан-Раймондом в проекте YFINY и в марте сделала пожертвование в поддержку независимых предприятий, возглавляемых женщинами и цветными людьми. Основатель и дизайнер Awake NY Анджело Бак (Angelo Baque) в июне прошлого года выпустил коллекцию толстовок и шляп с логотипами и пожертвовал до 60% выручки протестующим Black Lives Matter, и с тех пор он использует множество возможностей для благотворительности через Awake. “Я был очень зол на происходящее, на несправедливость, на то, что правительство не помогало людям, и я должен был быть реалистом в отношении того, что я могу сделать”, — сказал Бак, который в 2016 году ушел с поста бренд-директора Supreme, чтобы запустить свой собственный бренд. “Я хочу заниматься бизнесом, но протестующим нужны деньги, адвокаты, еда.

Я думаю, что самое мощное, что я могу сделать, — это давать деньги.. Я называю это сознательным капитализмом, потому что, по правде говоря, мне все еще нужно зарабатывать деньги, и мне также нравится гордиться своей работой.”

Во время пандемии Бак, уроженец Квинса, штат Нью-Йорк, работал с организацией New Immigrant Community Empowerment, чтобы помочь им в их миссии по поддержке рабочих-иммигрантов и их семей, которые больше всего пострадали из-за карантина и замедления экономической активности, что привело к росту безработицы.

Он помогал NICE доставлять продукты семьям, в то время как организация также начала проводить собственные стимулирующие проверки для оказания финансовой поддержки. “Я стараюсь работать с местными общественными организациями. Национальные организации — это здорово, но они получат поддержку.

А как насчет небольших организаций в Бруклине, Бронксе, Комптоне и Уоттсе? Когда они спрашивают, кому делать пожертвования, я говорю, что нужно обратить внимание на свое сообщество”, — сказал Бак. “От потребителя зависит, насколько он заботится о том, куда пойдут его деньги. Мы выросли в капиталистическом обществе, и, к счастью для меня, я рано поняла, что драгоценности и большой дом мне не подходят.

Если я не чувствую себя удовлетворенной духовно и эмоционально, то это бессмысленно.”

Это идеал и бизнес-модель, в которых отдача является приоритетом, и это то, что переняло сообщество любителей уличной одежды. “Сегодня я испытываю удовлетворение от того, что филантропия стала частью индустрии уличной одежды”, — сказал Бак. “Я рад, что все делают это прямо сейчас, и люди делают это потому, что это правильно”.

В то время как мир стоял на паузе из-за глобальных карантинов, люди по всему миру стали свидетелями восстания за расовую справедливость, вызванного продолжающимися актами жестокости полиции в США, включая убийства Джорджа Флойда и Бреонны Тейлор сотрудниками правоохранительных органов. В июне 2020 года несколько модных компаний выступили против жестокости полиции после того, как их магазины были разграблены на фоне последовавших протестов, что имело двойной эффект: вызвало критику за их прежнее безразличие, но помогло начать более широкий разговор о насущной необходимости большего разнообразия и инклюзивности в отрасли в условиях борьбы с расовой несправедливостью.

Krost, модный бренд, ориентированный на сообщество, со слоганом “Поддержи своих друзей”, — это еще один бренд, который вносит свой вклад в борьбу с двумя пандемиями, с которыми сталкиваются, в частности, США. Компания Krost сотрудничает с такими некоммерческими организациями, как Black Lives Matter, Eden Reforestation Projects, Австралийский Красный Крест и One Warm Coat, среди прочих, чтобы использовать моду для повышения осведомленности о каждой инициативе.

В 2018 году бренд сотрудничал с March For Our Lives в разработке коллекции, и 100 процентов продаж шло этой организации. “Призыв ”Поддержите своих друзей» — это, казалось бы, простое послание, но оно несет в себе огромный вес и ответственность за то, чтобы дать возможность высказаться следующему поколению», — сказал основатель Krost Сэмюэл Крост. “По сути, это закладка фундамента для лучшего будущего».

12 февраля бренд также объединился с Fila для презентации нового силуэта кроссовок Renno, и в поддержку презентации компания Krost организовала кампанию в поддержку семи организаций: Продовольственного банка Нью-Йорка, BK Community Fridges, Марша за нашу жизнь, Национального альянса по борьбе с психическими заболеваниями, Stomp.

Фонд «Долой травлю», «Поощряйте детей», «Марш свободы Нью-Йорка», «Потомки» и адвокаты, приверженные движению за расширение прав и возможностей ****+. Кроме того, Krost и Fila пожертвуют по 10 процентов от продаж каждой из семи организаций, а также сделают отдельное пожертвование.

Saint Ivory, принадлежащий черным бренд женской уличной одежды в Нью-Йорке, который с июля 2020 года работает как некоммерческая организация, выпустил в сентябре Semester 2 — свою третью коллекцию с момента запуска и первую коллекцию в некоммерческом качестве.

Вдохновленная британско-иракским архитектором Захой Хадид, американской художницей Карой Уокер и первой женщиной, профессионально игравшей в бейсбол, Тони Стоун, вся прибыль от продаж коллекции была передана Национальной организации архитекторов из числа меньшинств, Фонду чернокожих женщин в спорте, Гильдии чернокожих художников и дизайнеров, Бесплатная библиотека для чернокожих женщин и Фонд будущего черного искусства.

Компания Saint Ivory также объединилась с Rowing Blazers для выпуска двух костюмов ограниченной серией, а все вырученные от покупок средства пойдут в школу бизнеса Urban Assembly для молодых женщин. Total Luxury Spa, бренд одежды из Лос-Анджелеса, основанный в 2012 году Даниэлем Дезуре и Хасаном Рахимом из Commonwealth Projects, хотел помочь местным сообществам, прежде чем запустить линию (в том числе предложить бесплатные семинары по медитации в студии для всех желающих), но обратился к продукту после того, как понял силу футболки. “Местные дети и фигуристы из нашего сообщества всегда приходят в студию, и, в целом, мы всегда были в тесной связи с окрестностями.

Как только мы осознали силу футболки, мы задумались о том, на какое послание и историю мы хотим пролить свет и как мы можем не только поддержать разговор, но и привлечь ресурсы. Это заставило нас задуматься.. можно ли вести успешный бизнес и отдавать деньги взамен?”

DeSure верит, что это возможно, и такие бренды, как Bombas и Good Man Brand, являются подтверждением этой концепции.

Теперь Total Luxury Spa разрабатывает формулу, которая лучше всего подходит бренду и тем, кого он поддерживает. В настоящее время бренд доступен в Ssense и Slam Jam, а также в других розничных сетях, и делится прибылью от продаж своей продукции с их сообществом.

Например, продукция бренда Crenshaw Wellness предназначена для поддержки центра «Умоджа», где коалиция Crenshaw Subway проводит программы и информационно-пропагандистские кампании, направленные на повышение благосостояния населения и борьбу с джентрификацией. ДеЗуре сказал, что выручка от продаж составила от 50 до 100 процентов, например, они пожертвовали 50 процентов выручки от сотрудничества с художницей Лорен Хэлси выбранному Хэлси фонду «Центр чернокожих работников Лос-Анджелеса», но при покупке последней капсулы для центра «Умоджа» 100 процентов выручки пошло на благотворительность.

Центр «Умоджа». Программа Crenshaw Wellness drops была настолько успешной, что в DeSure заявили, что им пришлось закрыть ее, чтобы должным образом определить, будет ли Total Luxury Spa работать как некоммерческая организация. “Каждая инициатива на самом деле отличается от других”, — сказал DeSure. “Иногда мы создаем серию футболок для нуждающихся мам и папочек по соседству, чтобы собрать для них деньги, а в других случаях мы призываем наше сообщество помочь в каком-то деле.

Каждый раз мы садимся и рассматриваем проблему с разных сторон, чтобы найти наилучшую формулу. По словам Тони Моррисон, американской писательницы и профессора, лауреата Пулитцеровской премии, «Функция свободы заключается в том, чтобы освободить кого-то другого”.

Это одна из вещей, которую пыталась сделать компания Bombas, основав свой бизнес с помощью программы взаимной отдачи как части своей структуры.

Соучредитель и главный бренд-менеджер компании Рэнди Голдберг и его партнер Дэвид Хит были тронуты кампанией Армии спасения, в которой говорилось, что носки являются наиболее востребованными товарами для бездомных, и они хотели помочь решить эту проблему. Компания начала свою деятельность вместе с партнером Hannah’s Socks в Огайо, но сегодня у нее сеть из 3500 приютов по всей территории США, в которые они жертвуют носки, футболки и нижнее белье.

В рамках Месяца черной истории компания Bombas представила коллекцию Black Hive Collection, состоящую из восьми ярких бесполых носков, изготовленных сотрудниками Black Hive, которые идентифицируют себя с чернокожими. Компания Bombas жертвует носки приютам для бездомных, связанным с фондом Second U, Sister’s Circle, Национальной сетью фондов освобождения под залог и Институтом Марши П. Джонсон, а также жертвует 350 000 долларов этим организациям. “Мы хотели за 10 лет пожертвовать миллион пар.

За два года мы пожертвовали около 35 000 пар, а позже перешагнули миллионную отметку», — сказал Голдберг. На протяжении многих лет Bombas привлекала инвестиции, и некоторые инвесторы ставили под сомнение программу возврата средств, утверждая, что благотворительность снижает прибыль. “Они не были нашими инвесторами”, — сказал Голдберг. “Мы с самого начала понимали, что нам придется упорно бороться за это.

Мы сосредоточились на экономии человеческих ресурсов, приобретая вторую пару при каждой покупке”.