Benetton представляет новую экологичную концепцию магазина во Флоренции

МИЛАН — United Colors of Benetton представляет новую концепцию магазина во Флоренции, которую генеральный директор Массимо Ренон назвал “уникальной в мире и задающей ориентир для будущего розничной торговли”.

По словам Ренона, открытие флагманского магазина знаменует собой новый этап в развитии компании. “Мы могли бы открыть его где угодно, но выбор Флоренции имеет в высшей степени символическое, почти романтическое значение, поскольку это город эпохи Возрождения, что мы видим и в отношении бренда.

Кроме того, Флоренция тесно связана с модой: здесь расположены штаб-квартиры Pitti Immagine и таких брендов, как Gucci и Salvatore Ferragamo. ”

Ренон ранее был генеральным директором Marcolin, а в апреле прошлого года присоединился к Benetton. В прошлом он занимал руководящие должности в подразделении по производству очков Kering Group, Safilo, Ferrari и Luxottica.

Расхваливая потенциал Benetton, Ренон сказал, что он также был впечатлен “огромной производственной мощью” и обширной розничной сетью компании, насчитывающей 5000 магазинов по всему миру. Тем не менее, с момента своего прибытия он занимался оптимизацией розничной сети, закрыв несколько неэффективных магазинов, особенно за пределами Италии.

Однако он подчеркнул, что компания планирует дальнейшее развитие бизнеса и не собирается отступать, а, напротив, планирует открытие большего числа магазинов с прямым управлением. В Европе основными рынками сбыта Benetton являются Италия, Франция, Испания и Германия.

Бутик Florence, расположенный напротив железнодорожного вокзала Санта-Мария-Новелла, занимает площадь 1728 квадратных футов на одном этаже и в изобилии использует переработанные натуральные материалы. Пол выложен гравием из реки Пьяве в регионе Венето, где находится штаб-квартира Benetton, а также древесными отходами буковых деревьев, поваленных разрушительным штормом Вайя, который обрушился на регион в 2018 году.

По словам Ренона, будущие открытия магазинов будут оформлены по этому проекту. Стены покрыты минеральной краской, которая обладает антибактериальными свойствами и защищает от плесени, что также может снизить уровень загрязнения окружающей среды. В отделке интерьеров использованы новые материалы, полученные из отходов текстильной промышленности. Платформы и основания выставочных стендов изготовлены из смеси использованных пуговиц, которые, по словам Ренона, как правило, трудно утилизировать, смешанной с гидросмол.

Переработанная шерсть в ее первозданном виде используется для изготовления подкладки по периметру и в качестве декора штор в гардеробных. Полки, подставки для витрин и манекены изготовлены из материала “rossino”, который представляет собой материал, созданный из переработанных смешанных текстильных волокон.

Бутик во Флоренции потребляет на 20 процентов меньше энергии, чем обычный магазин. Система, основанная на небольших датчиках, искусственном интеллекте и анализе данных, обеспечивает максимальную энергоэффективность, автоматически регулируя температуру в магазине в зависимости от количества посетителей.

Ренон также отметил экологичность одежды из органического, переработанного или улучшенного хлопка Initiative, регенерированного нейлона или натуральных волокон, таких как лен. Пакеты для покупок упакованы либо в моющиеся, легко перерабатываемые пакеты из органического хлопка, либо в бумажные пакеты, изготовленные из материалов, полученных из лесов, сертифицированных Лесным попечительским советом. “Покупатели действительно хотят знать об одежде, о том, откуда она родом, они проверяют этикетки и их прослеживаемость”, — сказал Ренон.

Ренон рассказал о многолетних усилиях Benetton в области экологичности. “Экологичность, цифровизация и качество продукции — это те основы, на которых мы строим наше будущее”, — сказал он. В 2017 году Benetton Group стала первой европейской модной компанией, вступившей в Международную организацию по производству шерстяного текстиля, и с того же года стала членом BCI, крупнейшей в мире программы, посвященной экологичности хлопка.

Цель состоит в том, чтобы к 2025 году коллекции содержали только 100% экологически чистого хлопка. Компания закупает органический хлопок по сертифицированным цепочкам поставок, а переработанный хлопок поступает из отходов, использованных до потребления (остатки от производства) и после потребления (готовые ткани и изделия в конце их жизненного цикла).

Вся одежда United Colors of Benetton из переработанного хлопка содержит не менее 20% переработанного хлопка, полученного из сертифицированных цепочек поставок. В 2017 году группа получила сертификат Responsible Down Standard и с тех пор является частью Коалиции по устойчивому производству одежды, крупнейшего альянса по устойчивому производству.

Являясь членом SAC, Benetton Group внедрила индекс Хигга — средство оценки показателей устойчивого развития компании и вовлечения поставщиков в процесс постоянного совершенствования систем экологического менеджмента, использования воды и энергии, выбросов в атмосферу и использования химических веществ. В 2020 году, второй год подряд, бренд набрал самый высокий балл среди всех итальянских брендов и вошел в топ-10 мирового рейтинга прозрачности моды.

Среди категорий, анализируемых индексом, прослеживаемость — это та, в которой Benetton преуспела, набрав 73 процента баллов, что является четвертым лучшим результатом в мире. Ренон высоко оценил “невероятную узнаваемость бренда Benetton” и считает, что бренд напоминает покупателям о “качестве, комфорте и ценностях». ”С помощью Жан-Шарля де Кастельбажака, который был назначен художественным руководителем в 2018 году, компания обновляет ассортимент своей продукции с учетом модных тенденций, работает над привлечением молодых покупателей и модернизацией своего имиджа, создавая “качественные и удобные продукты с правильным позиционированием», — сказал Ренон.

Кстати, вместе с de Castelbajac Benetton провел свой первый показ в феврале 2019 года в Милане. В этом сезоне бренд пропустил Миланскую неделю моды, но Ренон сказал, что дизайнер готовит капсульную коллекцию, которая будет представлена в ближайшее время.

Дизайнером стал Лучано Бенеттон, который вернулся к руководству своей семейной фирмой в январе 2018 года. Как сообщалось, в декабре Benetton запустила свой новый интернет-магазин и веб-сайт. По словам Ренона, за последние 12 месяцев объем электронной коммерции бренда утроился. Хотя компания планирует вернуться в США, в регионе активно развивается онлайн-бизнес, сказал исполнительный директор.