Benefit Cosmetics инвестирует в виртуальное мероприятие по запуску туши для ресниц

Компания Benefit Cosmetics инвестирует в виртуальные мероприятия под руководством влиятельных людей вместо шумных и дорогих очных мероприятий, которые она, как известно, проводит. Говорят, что косметическая компания потратила 500 000 долларов на недавнее мероприятие — это часть от 10 миллионов долларов, которые, как сообщается, она потратила на привлечение влиятельных людей до COVID-19. 18 февраля компания Benefit организовала виртуальную вечеринку в поддержку презентации своей туши They’re Real! Объем розничных продаж туши Magnet, который, по оценкам отраслевых источников, в первый год может превысить 120 миллионов долларов по всему миру. Микросайт виртуального мероприятия Benefit собрал 77 000 уникальных посетителей из более чем 160 стран, которые смогли принять участие в живых встречах и посмотреть выступление певца Ари Леннокса.

Сообщается, что основная часть инвестиций компании была направлена почти на 3000 VIP-рассылщиков и агентство BMF, совместно с которым она создала микросайт. В тот же день, что и мероприятие, Benefit организовала двухдневный визит к 12 влиятельным людям с помощью студии мобильного контента. “Мы столкнулись с ситуацией, когда нам пришлось существенно изменить подход к нашему запуску в связи с последствиями пандемии”, — сказала Кристи Флейшер, главный исполнительный директор Benefit Cosmetics. “То, как мы смотрели на взаимодействие с нашими потребителями и поднимали планку как онлайн, так и офлайн-взаимодействия, заставило нас по-другому взглянуть на то, как привлечь наших потребителей к знакомству с этой важнейшей для нас инновацией”.

В связи с пандемией COVID-19 компания Benefit развивает стратегию распространения информации, уделяя особое внимание создателям TikTok. “Энтузиазм, с которым [создатели TikTok] рассказывали о наших продуктах, был беспрецедентным”, — сказал Тото Хаба, старший вице-президент по глобальному маркетингу и коммуникациям. “Все пытаются понять, как лучше всего работать с создателями сейчас, когда у нас нет времени на общение, как раньше, но, в конце концов, мы приходим к выводу, что потребители по-прежнему открывают красоту через создателей”, — сказал Хаба.

В Дубае, в торговом центре Dubai Mall Sephora, компания Benefit создала бесконтактное сооружение, напоминающее игровой автомат claw. Цифровая интерактивная инсталляция высотой почти 50 футов была создана в партнерстве с лондонским агентством StudioXAG. “Потребители могут виртуально взаимодействовать с магнитной технологией [туши для ресниц]”, — говорит Хаба. “Это еще один интересный способ продемонстрировать эту замечательную инновацию в увлекательной форме, но в безопасной среде, не требующей прикосновений”.

Подробнее от WWD. Ком:

Крем Augustinus Bader’s The Rich Cream теперь веганский

Все предложения по слияниям и поглощениям в сфере красоты на 2021 год

Как лидеры индустрии красоты проходят собеседования при приеме на работу