Бекка Косметикс закрывается

Estee Lauder Cosmetics. Закрывает косметический бренд Becca Cosmetics, подтвердил WWD. Becca официально закроется в сентябре. Закрытие бренда является частью программы Lauder по ускорению бизнеса после COVID, которая включает в себя закрытие неэффективных торговых точек, отделов розничной торговли в сфере путешествий и в Латинской Америке, а также другие инициативы.

Все сотрудники Becca потеряют работу. Источник сообщил WWD, что Lauder работает над переводом этих сотрудников в другие бренды, где это возможно. Было неясно, сколько сотрудников работает в бренде. В среду компания Lauder заявила в заявлении Комиссии по ценным бумагам и биржам, что планирует “прекратить глобальную дистрибуцию” Becca во имя повышения эффективности, и что спрос на продукцию продолжает снижаться во время пандемии коронавируса. Компания Becca больше всего известна своими продуктами для ухода за кожей лица и хайлайтерами, в том числе хайлайтером, созданным в сотрудничестве с влиятельной женщиной Жаклин Хилл под названием Champagne Pop. Но продажи косметики снижались еще до начала пандемии COVID-19, и с тех пор ситуация продолжает ухудшаться.

Компания Lauder уже предъявила претензии к Becca, а также к Too Faced и Smashbox в связи с тем, что за последние несколько лет потребительский спрос перешел на средства по уходу за кожей. Бренд Prescriptives, который в течение многих лет продавался только онлайн, также закрылся.

Новость Becca появилась на следующий день после того, как Lauder подписала крупную сделку по приобретению остальной части Deciem, материнской компании The Ordinary. Lauder — не единственный косметический бизнес, который меняет свою деятельность в результате пандемии COVID-19.

Почти все крупные стратегические игроки в сфере красоты объявили о продаже своих активов, в том числе Shiseido, которая недавно подписала соглашение о продаже своих брендов средств личной гигиены CVC Capital. В сентябре L’Oreal закрыла компанию Clarisonic, которую приобрела в 2011 году.

Говорят, что в 2016 году Lauder заплатила около 230 миллионов долларов за приобретение быстрорастущего бренда Becca. В то время косметика, основанная на селфи и социальных сетях, переживала настоящий бум. Отраслевые источники сообщили WWD, что Lauder оценивает портфель своих брендов и рассматривает возможность продажи, что подтвердила Трейси Трэвис, исполнительный вице-президент и финансовый директор Lauder. “Мы всегда рассматриваем рационализацию портфеля с точки зрения продажи”, — сказал Трэвис в интервью ранее в феврале, отметив, что процесс рационализации распространяется на магазины, прилавки и бренды. Пресс-секретарь Lauder заявила в своем заявлении: “В рамках программы бизнес-акселерации после COVID, о которой ELC объявила в августе 2020 года, компания стремится к тому, чтобы сосредоточиться на наиболее стратегических возможностях долгосрочного роста во всем мире.

В рамках этого процесса необходимо принимать сложные решения. После тщательного анализа компания ELC приняла решение прекратить производство Becca Cosmetics к концу сентября 2021 года. Из-за сочетания макроэкономических факторов, усугубляемых глобальными последствиями COVID-19, бренд не смог сохранить успех в долгосрочной перспективе. Мы очень гордимся командой бренда Becca и всем, чего они достигли за эти годы. Мы с пониманием относимся к этому вопросу, как внутри компании, так и за ее пределами. Мы благодарим всех, кто поддерживал бренд в течение 20 лет, и тех, кто будет поддерживать его и в период кризиса”.

Пресс-секретарь Becca заявила в своем заявлении: “К сожалению, в Becca Cosmetics накопление проблем в сочетании с глобальным воздействием COVID-19 оказалось больше, чем может выдержать наш бизнес, поэтому нам пришлось принять душераздирающее решение закрыть бренд к концу сентября 2021 года».

Мы уверены, что дух бренда Becca продолжит жить в наших красавицах Becca. Пожалуйста, продолжайте раскрывать свою истинную сущность. Прокладывайте свой собственный путь и расширяйте свои границы. Делитесь позитивом и освещайте путь другим, оказывая влияние на этот мир. Создавайте свой образ на своих условиях. За 20 лет мы наладили невероятные связи с нашими сообществами — потребителями, визажистами, нашей замечательной сетью влиятельных лиц, а также с нашими замечательными сотрудниками по работе с брендами и послами брендов вчерашнего и сегодняшнего дня.

Мы вместе проделали значимую работу в поддержку психического здоровья и продолжим это делать, участвуя в проекте Trevor Project в июне этого года. Вместе мы проливаем свет на мир, и за это мы бесконечно благодарны”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Стратегические покупатели Beauty ожидали возвращения к слияниям и поглощениям