10 Лучших вещей из списка WWD Beauty Inc «Топ-100 2020″
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

10 Лучших вещей из списка WWD Beauty Inc «Топ-100 2020″

Цифры, как говорится, никогда не лгут. И в этом году WWD Beauty Inc Top 100, наш ежегодный рейтинг крупнейших мировых производителей косметики по объему продаж, рассказывает о том, как пандемия коронавируса потрясла отрасль и весь мир. Впервые с тех пор, как мы подсчитали эти цифры, большинство компаний из списка — 59 процентов — сообщили о снижении продаж.

Общий объем продаж всех компаний составил 212,59 миллиарда долларов, снизившись на 6,6 процента. И все же — новости были не такими уж мрачными. В 2020 году было несколько ярких моментов и несколько крупных выигрышей: 36% компаний сообщили о прибылях. Это компании, указывающие отрасли путь вперед, и чтобы получить лучшее представление о том, каким может быть будущее индустрии красоты, мы проанализировали Топ-100 2020 года и выяснили, что это предвещает

будущее.

Вот 10 лучших товаров на вынос. 1. Китай по-прежнему остается основным фактором мировых продаж косметических средств. Компании с сильным присутствием в Китае и те, кто активно адаптировался к новым рыночным реалиям, получили непропорционально большую выгоду, поскольку Китай начал восстанавливаться после окончания первого квартала. Для многих компаний Китай был основным, а в некоторых случаях и единственным фактором роста продаж в 2020 году. 2.

Скорость и адаптивность были ключевыми отличительными чертами. Быстроразвивающиеся лидеры, которые перешли на цифровые технологии во всех аспектах бизнеса, от работы с потребителями до операционной деятельности и продаж, более успешно справились с серьезным воздействием COVID-19. 3.

Престижная красота приняла на себя удар. Из-за резкого снижения розничных продаж туристических товаров и слабой динамики продаж косметики и парфюмерии больше всего в этом году пострадали компании, занимающиеся продажей элитной косметики. 4. Но средства личной гигиены выросли в цене. В год, когда забота о себе, санитария и гигиена были на первом месте, здоровье и благополучие были главной заботой. Это пошло на пользу крупным игрокам массового рынка с сильным присутствием в этой категории, которые в целом пережили меньший спад, чем их коллеги, например, такие компании, как L Brands, продемонстрировали значительный скачок продаж благодаря перекрестным продажам таких продуктов, как дезинфицирующее средство для рук и средства личной гигиены. 5. Уход за кожей также привлек внимание потребителей.

Уход за кожей стал популярной косметической категорией не только в Китае, но и во всем мире. В выигрыше оказались бренды дермокосметики и клинические бренды, поскольку внимание больше сосредоточилось на здоровье и заботе о себе. Лидер рынка L’Oreal, например, продемонстрировал значительный рост в своем подразделении активной косметики, а Estee Lauder Cosmetics — в этой категории. Это означает, что сейчас на него приходится 60% всего бизнеса фирмы. 6. Будет ли следующий большой бум в сфере prestige hair? Во время пандемии популярность категории Prestige hair, которая только зарождалась, росла, поскольку потребители связывали здоровье волос с идеей хорошего самочувствия. Фирмы, которые извлекли из этого выгоду, в том числе Olaplex и портфель продуктов для волос Luxury Brand Partners, преуспели, даже несмотря на закрытие салонов. 7.

Ярким моментом стал прямой доступ к потребителю. И не только для компаний, ориентированных на цифровые технологии. Несколько известных специалистов по прямому маркетингу активизировали свои инициативы в области цифровых продаж и продаж в социальных сетях и превзошли рынок в целом. 8. Компании J-beauty и K-beauty пострадали больше всего. В последние годы обе страны выиграли от высокого спроса со стороны въезжающих туристов, который резко снизился в прошлом году из-за прекращения международных поездок. Особенно сильно пострадали несколько японских игроков, поскольку важность обслуживания клиентов, которое в значительной степени зависит от розничной торговли, а также более медленное, чем на многих рынках, освоение электронной коммерции препятствовали бизнесу.

Тем не менее, японские игроки проявили особую активность во внедрении новых инструментов, таких как онлайн-консультации, и этот сдвиг, вероятно, будет глубоким и повлияет на развитие отрасли на долгие годы. 9. В топ-10 вошел новый игрок. Южноамериканский лидер в области красоты Natura впервые вошла в топ-10 рейтинга благодаря приобретению Avon. Несмотря на это приобретение, рост продаж компании был впечатляющим для текущих условий — сопоставимые продажи выросли на 12%. на 1% за год, хотя отчасти это было связано с инфляционным давлением, которое повлияло и на других бразильских игроков в рейтинге.

При неизменном курсе валют и для проформы продажи Natura &Co. фактически упали на 2,3%. Тем не менее, компания значительно превзошла своих конкурентов. 10. Четкие и значимые цели в области устойчивого развития теперь являются приоритетными. Ожидания потребителей относительно воздействия приобретаемых ими продуктов на окружающую среду побуждают компании ставить четкие, значимые и измеримые цели. Компании, ориентированные на достижение конкретных целей, растут быстрее, чем те, у которых нет четких инициатив. Нажмите на фотографии ниже, чтобы ознакомиться с продукцией в каждой категории. Топ-100 WWD Beauty Inc.: 10 лучших компаний-победителей

Топ-100 WWD Beauty Inc.: 10 лучших компаний, которые снижают свои позиции

Подробнее читайте на сайте WWD. :

Рейтинг самых популярных брендов Fenty Beauty и Kylie Cosmetics среди косметических компаний

Косметологические компании отмечают рост онлайн-продаж во время Пандемии

Спустя Год после начала Пандемии спрос в Китае стимулирует мировой спрос на предметы роскоши


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика